競價廣告的優化指導將分為入門和高級。前者為游戲廣告商提供基本的廣告設置技能指導，后者為廣告商提供更多的優化方法供效果評估參考。

一、廣告基礎設置(入門)

1、賬戶設置

廣告團隊決定優化思路，廣告計劃針對受眾，廣告創意與目標流量相匹配。建立清晰的賬戶結構可以事半功倍。

賬戶設置

建議廣告商在同一時期只推廣一個游戲產品（不同群體的定向產品除外）；游戲廣告商賬戶結構方向建議（1）根據材料樣式（2）

2、計劃設置

影響跑步量的計劃設置包括:受眾定位、預算/出價設置、交付時間/時間。頭條妹對計劃設置的優化建議如下:

3、創意設置

創意標簽&設置創意標簽有利于精準目標群體，提高廣告預測點擊率的準確性，有效鎖定目標群體。Tips:建議結合游戲產品的熱點屬性設置，不要設置利基標簽興趣關鍵詞vs創意標簽:前者定向投放人群和投放量級；后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找最感興趣的人群。勾選創意優化有利于提升計劃展示，幫助廣告商選擇同計劃中點擊率/轉化率高的創意，提升廣告競爭力。

二、廣告優化方法(高級)

1、優選位置

流量開發，組合精選廣告空間沒有優缺點，巧妙搭配主要功能同時使用，同時開發流量提高量級也可以形成有效的轉型。

2、精準流量

多維定位，鎖定目標用戶提高效果有兩個方面，一方面是找到合適的人（定位），另一方面是指導轉型（材料）。除了用戶的基本屬性定位外，定制人群包定位、興趣關鍵詞包定位、手機品牌定位、智能定位是最佳流量選擇的合作伙伴。

有選擇性恐懼癥的廣告商也可以直接使用oCPC定制轉化目標功能，系統為智能廣告找人，轉化效果鵝妹子！

相較CPC，oCPC它可以更直接地實現廣告商設定的轉型目標。游戲廣告商可以同時使用登陸頁面oCPC和應用下載oCPC搭配跑量。

創意優化主要從文案、材料、輔助工具三個方面入手。

一、文案篇

1.從觀眾出發:

好的創意文案可以引起共鳴，引導轉型，而不是一個人的文學自我激勵。文案可以遵循影響六 ** 偏好、互惠、社會認同、承諾和一致性、權威和稀缺。

符合閱讀習慣:說人話，文案簡單易懂，與用戶對話

滿足人群需求：說有用的話，解決玩家需求，提供有效的信息，適合使用場景

引起觀眾興趣：說感興趣的話，分析玩家的興趣點和關注點

弄清楚玩家的心理:說能影響人的話，結合玩家的共性和個性，積極引導 反向激勵。

2.從產品出發:

結合產品自身優勢，揚長避短，引發爆點。大產品重影響(品牌、質量、市場)，創新產品玩特色(玩法、題材)，中小產品拋福利(美女、免費)。

1)游戲文案熱門主題

頭條游戲文案常用的熱門主題如下:

循環、手機設備、美女、福利、方便畫面

2)游戲文案熱門句型

頭條游戲文案常用流行句式如下:

對不起，我的鍋，我們錯了，對不起，我們來晚了

驚訝:沒想到，竟然，上帝折，天打鼾，驚呆，才……就、給跪了

勸說：不要玩，絕對不要，不要，不要膽小，不要進入，不要被說服XX發現

否定體：不……二手、OUT損失大，白買，有毒，玩不了

專屬體：專屬體XX設計、只有XX只有對(區域)開放，才能玩XX是例外

后果體結束……之后我已經X填了。……了、玩了……(人稱)不理我

數字體：用戶規模、時間、概率、金額、價值、比例等

肯定:對，對，不后悔，都在玩

二、素材篇

1.材料內容選擇

廣告材料可以利用人物設置來吸引玩家的青睞，借助圖片突出游戲質量和特點，突出三維角色和場景來縮短轉換距離。

2.五種材料風格

頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻。GIF圖五種材料樣式，根據材料內容合理搭配材料樣式完成最佳呈現。

3、素材設計

在圖片布局上，標題游戲廣告材料大致分為三種布局：整個圖片、切割和拼接。

學會在圖片設計中對視覺施加影響。

四、熱門游戲素材

熱門重游戲素材：

流行的休閑游戲素材：

創意輔助工具

1、創意搜索

作為文案靈感庫，創意搜索可以提供高點擊率的原創創意參考，幫助廣告商了解平臺用戶的閱讀偏好，找到用戶的關注點。

2、動態詞包

結合用戶個性化，結合用戶的內在屬性和外部場景，更好地了解用戶需求，有效提高點擊率和轉化率。

3.廣告質量

廣告質量反映了網民在選擇目標受眾時點擊的平均概率。 。廣告質量可以檢查廣告創意的質量，為創意評價提供依據。

在優化登陸頁面內容方面，登陸頁面的設計風格應符合游戲主題，創意與登陸頁面內容主題相輔相成，完成吸引注意力和接受影響的轉型指導。在輔助工具方面，建議使用標題站和登陸頁面檢測工具。

1.落地頁檢測工具

落地頁診斷專家，廣告商使用該工具可以提前知道落地頁的效果，并通過診斷結果優化落地頁。

2、建站工具

如上所述，創意與落地頁內容的相互呼應，可以加強引導，促進轉化。建站作為頭條的主要工具，享受 ** 門檻和預加載的自然優勢。它不僅可以滿足廣告商的需求，還可以通過預加載優化廣告質量，提高廣告競爭力。